Pay per Click Advertising (PPC)

Ένας από τους πλέον αποδοτικότερους τρόπους προβολής στο ίντερνετ είναι οι πληρωμένες διαφημίσεις (sponsored links) στις μηχανές αναζήτησης. Οι διαφημίσεις αυτές εμφανίζονται στα δεξιά της οθόνης και συνήθως ονομάζονται sponsored links ή sponsored sites (Σύνδεσμοι Διαφημιζόμενων).

Ο διαφημιζόμενος οργανώνει μια διαφημιστική καμπάνια με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά(keywords) που έχει επιλέξει και είναι είτε μεμενομένες λέξεις είτε φράσεις σχετικές με την επιχείρησή, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει. Όταν λοιπόν, ένας χρήστης κάνει μια αναζήτηση χρησιμοποιώντας μία από τις λέξεις-κλειδιά που έχει επιλέξει ο διαφημιζόμενος, το διαφημιστικό μήνυμα του διαφημιζόμενου θα εμφανιστεί στα δεξιά των αποτελέσματα αναζήτησης. Επομένως, ο διαφημιζόμενος προβάλει την διαφήμιση του σε ένα κοινό που ήδη ενδιαφέρεται για τα προϊόντα ή/και τις υπηρεσίες που προσφέρει.

Η ονομασία Pay Per Click (PPC) δικαιολογεί τον τρόπο με τον οποίο γίνεται η κοστολόγηση της διαφήμισης. Για κάθε κλίκ που κάνει ένας χρήστης στον σύνδεσμο του διαφημιζόμενου(η χρέωση γίνεται μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλίκ στην διαφήμιση και όχι για την προβολή του μηνύματος!), υπάρχει η ανάλογη χρέωση η οποία δεν είναι σταθερή αλλά κυμαίνεται από την δημοτικότητα των λέξεων-κλειδιών που έχει επιλέξει ο διαφημιζόμενος.

Είναι εύκολα αντιληπτό ότι για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά μπορεί να υπάρχουν περισσότεροι από έναν διαφημιζόμενο που να ενδιαφέρονται. Η θέση κατάταξης που έχει ένα διαφημιστικό μήνυμα ανάμεσα στα άλλα (ποιο θα εμφανίζεται πρώτο στην σειρά και ποιο τελευταίο), ορίζεται από ένα σύστημα πλειστηριασμού, έτσι ώστε όποιος διαφημιζόμενος πληρώσει παραπάνω για κάθε κλίκ, να εξασφαλίζει και την υψηλότερη κατάταξη.

Οι σημαντικότερες μηχανές αναζήτησης που υποστηρίζουν το Pay Per Click Advertising είναι η Google, μέσω του προγράμματος Adwords, η Yahoo! με το πρόγραμμα Search Marketing, η Microsoft με το πρόγραμμα Adcenter και από τις ελληνικές μηχανές αναζήτησης το in.gr με το πρόγραμμα Inclicks (Pay per Impression – Πληρωμή ανά εμφάνιση διαφημιστικού μηνύματος).

Οι υπηρεσίες που μπορούμε να σας προσφέρουμε για μια επιτυχημένη καμπάνια είναι οι εξής: